2020 yılında SEO uzmanlarının mutlaka bilmeleri gereken trendlere bakmamızın zamanı geldi. Hangi SEO strateji ve taktikleri arama sonuçlarında rakiplerinizi elemeyi ve daha fazla kazanmanızı sağlayacak?
Artan veri trafiğiyle birlikte rakipler arasında sıyrılmak da bir o kadar zahmetli bir iş haline gelmiş oldu. 2020 yılında da bu durum değişmeden etkisini artırarak devam ediyor. Biz de SEO Trendleri 2020 başlıklı yazımızla sizlere yardımcı olmak istedik.
Yazı içerisinde inceleyeceğimiz alt başlıkların listesi aşağıdaki gibidir.
Kullanıcı Odaklı İyileştirme
Yüksek Kaliteli İyileştirilmiş İçerik
Avantajınızı Öne Çıkarın
Kullanıcı Deneyimi ve Teknik SEO
Mobil SEO
Yapılandırılmış Veri
İşletme Profili ve Bilgi Grafikleri İyileştirmesi
Bağlantı ve Marka İnşası
Mavi Alt Çizgilerden Önce Görünürlüğe Odaklanma
Programlama
Bilinmesi ve Uygulanması Gereken SEO Trendleri 2020
1) Kullanıcı Odaklı İyileştirme
2018 yılında Google'ın yeni algoritması BERT'i yayına almasıyla birlikte SEO uzmanlarının bu konuya ilgisi hızla arttı. BERT modeline göre Google arama sonuçlarını artık; eşleşen kelimelerin sıralı yapısına göre değil, yer aldığı cümledeki diğer kelimelerle olan ilişkisine göre karşımıza çıkarmaya başladı. Bu nedenle BERT modelleri, bir kelimenin tam anlamını, ondan önce ve sonra gelen kelimelere bakarak dikkate alabilir - özellikle arama sorgularının arkasındaki kasıtı anlaması için bu yöntem yararlıdır. Daha önceki yöntem ile arama sonuçlarında sıkça karşılaştığımız yalnızca anahtar kelimelerden oluşan açıklamaların ve üç nokta işaretlerinin yerini anlamlı cümleler almaya başladı. Tam eşleşme yerine uygun eşleşme bu yeni algoritmanın özeti olabilir.
Eğer bir SEO uzmanı değilseniz; anahtar kelime araştırma serüveninin yerini kullanıcılarınızın sizden beklentilerini aldığı 2020 yılında, çalışmış olduğunuz SEO uzmanları ve ajanslarla yeniden görüşmeli ve yapılandırmalar üzerine daha çok zaman harcamalısınız. Tümüyle kullanıcılarınıza odaklandığınız bu yılda, onların sordukları soruların gerçek yanıtlarını ,anlaşılır şekilde arama motoruna açıklamanız sizin faydanıza olacaktır.
2) Yüksek Kaliteli İyileştirilmiş İçerik
Site yapınızdan site içi bağlantı vermeye kadar, içerik kalitesi SEO'yu tümüyle etkilemektedir. 2020 yılında SEO, yazıları nasıl daha iyi yazabileceğinizi sorguladığınız ya da işe aldığınız insanların işini ne kadar iyi yapıp yapmadığına odaklanmanız gereken bir yıl anlamına geliyor. İçeriğinizi arama sonuçları içerisinde en iyisi olması için hazırlamanız gerekmektedir.
Hedeflenenin; sayfa içerisindeki bir anahtar kelime olmasından öte, siteden anında çıkışları azaltabileceğiniz başlık-içerik ikilisinin birbirleriyle uyuşması olmalıdır. Ziyaretçilerinizin rekabetçi iş pazarında sizi tercih etmesi tesadüflere bırakılmamalı, iyileştirilmiş içeriklerinize dayanmaktadır. İçeriklerinizi hazırlarken dikkat etmeniz gerekenlere aşağıda ulaşabilirsiniz.
Kitlenizi ve onların arama kanallarını belirleyin
Kitlenizin sorduğu soruların arkasındaki ana amacı anlamaya çalışın ya da yaşadıkları sorun için olası çözüm yollarını sunun
Kitlenin tercih ettiği yönde kaynaklar oluşturmaya özen gösterin
2020 yılında arama pazarında bir önceki yıllardan daha başarılı olmanın yolu, hiç olmadığı kadar kullanıcı odaklı içeriklere odaklanmanızdır. Arama motorları gün geçtikçe, nöral ağ teknolojileri sayesinde, doğal dilleri daha iyi anlayabilme yeteneği kazandı ve kazanmaya devam edecek. Günün sonunda kazanan da tabiki kaliteli içerikler olacaktır.
Ve bir dipnot: Uluslararası pazara hitap eden websitelerinde, mutlaka yerelleştirme çalışmalarınızın gecikmesiz işlediğinden emin olun. İçeriğinize ulaşan insanların internet sitenizde zaman geçirirken anlayamadıkları tanımlamalar ve açıklamalarla karşılaşmaları size olan ilgilerini azaltacaktır.
3) Avantajınızı Öne Çıkarın
İçeriğinizi şirketler ve bireylerle paylaşırken; uzmanlığınızı ve verdiğiniz güven hissini her daim pazar içerisindeki avantajınız olarak konumlandırmış olun. Pazardaki rakip artışıyla birlikte azalmasından web'deki görünürlüğünüzün azalmaması için güvenilir referanslarınızı ve kabiliyetlerinizi tanıtmalı, geri bildirimler almalı ve gerekli düzenlemeleri yapmalısınız.
İçeriklerinizin bütününü düşündüğünüzde, onları güvenilir kılan etmenlere de söz hakkı vermelisiniz. Yazarlarınızın Google'da öne çıkan kimliklere sahip oluşu, kitleniz üzerinde olumlu etki yaratacaktır.
Dijital SEO dönüşümünüzü yarıda bırakmamanız için bir tavsiye daha: Kitlenizin sizi farklı içerik türlerinde de keşfedebilmesi ya da bu içerikler vasıtasıyla yeni kitleler kazanmak başarılı işlere imza atmanızı kolaylaştırır. Yalnızca blog gönderileri ve belirli sayfa yapılandırmalarından ziyade; vurgulanan başlıklar üzerine çevrimiçi seminerler düzenlemeniz, videolar hazırlamanız, ödüllerinizi ve ortaklıklarınızı paylaşmanız, ve tüm bunları arama sonuçlarında listelenebilir hale getirmeniz rakiplerinizden sıyrılmanızı kolaylaştıracaktır.
Bunlara ek olarak, dijitalde rekabeti artıracak ipuçları şu şekilde sıralanabilir:
Tedarik zincirinin mükemmeliyeti(örneğin, 2 günden kısa sürede sipariş ulaştırma ve sipariş detayları)
Müşteri hizmetleri desteği(örneğin, site içi yardım merkezi ve canlı destek)
Markalaşma ve dijital karizma( örneğin, aşk mektubu tadında ürün incelemeleri)
Kullanıcı deneyimi(örneğin, çözümlerin basitliği, kullanım kolaylığı)
Fiyat
Niş ürünler
4) Kullanıcı Deneyimi ve Teknik SEO
Arama sonuçlarıyla etkileşimde kullanıcı deneyimi, pastadan büyük payı alır. Karşılama sayfanızın site ziyaretçisini destekleyen, ulaşılabilir ögelerle donatılı oluşu deneyimin iyileştirilmesine katkı sunar.
Kullanıcı odaklı deneyiminin anahtar parçası teknik SEO'dur. Kurallı URL'ler ve diğer etmenler, SEO içerisinde artan önemiyle kullanıcı deneyiminin teknik dayanağını oluşturur.
Son birkaç yılda makine öğreniminde ve JS dili ve dil altyapılarında ortaya çıkan gelişmeler de teknik SEO'nun gelecek yıllardaki önemini vurgulayan çalışmaları ortaya çıkarttı. Büyük websiteleri için Python destekli SEO otomasyon araçlarının mutlaka kullanılması gerektiği dijital dünyada konuşulanlar arasındaydı.
5) Mobil SEO
2020 yılında SEO'da ayakta kalmanın bir yolu da mobil akışınızı 2017 yılındakinden kurtarabilmektir. İnternet sitelerinin tasarım önceliğinin masaüstünde değil, mobilde olması gerektiği sektör öncüleri tarafından sık sık dile getirildi. LSEO.com kurucu-yöneticisi Kris Jones bir demecinde, "Mobile uyumlu bir websiteniz yoksa yapılabilecek en acele iş bunu düzeltmektir" açıklamasında bulunmuştur. Ayrıca "Tahlil raporları, mobil performansınızın öncelik olduğunu yansıtır" sözüyle de ayrıca duruma dikkat çekmiştir.
Masaüstü görselleştirmeler yerine, önceliğin mobil kullanıcılar olduğunu ve bu trendin gelecek yıllarda da artarak devam edeceğini belirtelim.
6) Yapılandırılmış Veri
Yapılandırılmış veri, arama motoruna yalnızca sayfa hakkında bilgi vermekle kalmaz, o sayfanın sayfadaki diğer ögelerle ve diğer sayfalarla olan ilişkisini üzerine de bilgi verir. İçerik stratejiler, pazar stratejileri, ürün özellikleri ve daha fazlası hakkında yapıcı verilerin yapılandırılmış veri kullanımı ile elde edilebileceğini ve gerekli iyileştirmelerin yapılabileceğini hatırlatırız.
Sitenize yapılandırılmış veri eklediğinizde, arama motorları, sesli asistanlar, sohbet botları ve diğer tüm makinelere "benim içeriğim burada" demiş olursunuz.
7) İşletme Profili ve Bilgi Grafikleri İyileştirmesi
Google'ın, gelecek yıllarda gerçek dünyayla ilişkisinin yüksek olduğuna inandığı içerikleri daha da öne çıkarmak üzere çalışmalar yaptığının haberlerini alıyoruz. Bilgi panelleri için gelen son güncellemeler de bunun somut kanıtı niteliğindedir.
Web sitesi olmasa da dahi yerel işletmelerin yıllardır Google'da listelendiğini biliyoruz. Google'ın gerçek dünyayı izleyerek edindiği bilgiler ışığında aldığı son patenti, "kaliteli ziyaretçiler"i sıralama faktörleri arasında konumlandırmayı hedefliyor.
Orijinal içerik endüstri raporları yayınlamanın, uzman tavsiyeleri derlemenin ve sesinizin sektörde daha fazla çıktığını Google'a belli etmenizin, sıralamada yükselmenize kesinlikle yardım edeceği açıktır.
8) Bağlantı ve Marka İnşası
Yazının şu 3 haline başarı için odaklanılmalıdır:
Planlı düzenlemeler yapma: Belirli bir tarihte patlaması muhtemel içeriklerin değiştirilmesi(örneğin, Sevgililer Günü, Ramazan Bayramı)
Etkileşimli planlı düzenlemeler yapma: Kitlenin bilgiye ulaşması beklenen ana kadar detayları gün yüzüne çıkarmama
Etkileşimli plansız düzenlemeler yapma: Son dakika gelişmesine göre daha önce tahmin edilmemiş bir anda planlanmadık şekilde yayınlama
Bağlantı inşasının arama sonuçlarını tek başına ayakta tutmada yetersiz kaldığı açıktır. Marka inşası da burada devreye girer. Müşteriler markalara karşı güven duygusu geliştirir, onların içeriklerini paylaşır, onlar hakkında konuşur ve sonunda onların ürünlerinden satın alırlar.
9) Mavi Alt Çizgilerden Önce Görünürlüğe Odaklanma
Marka pazarlama stratejilerini kendi sitende kullanmaktan çok arama sonuçlarında kullanmayı denemelisiniz. En yeni şemalar(Nasıl yapılır ve sıkça sorulan sorular kartları), görsel hedefleyiciler, sekme simgeleri gibi gerçek tıklamanın önünü açacak şartları oluşturmalısınız.
10) Programlama
Moz'un baş SEO uzmanı Britney Muller'a göre, 2020 yılında zamanınızı harcamanız gereken iki dil Python ve R olmalıdır. Bu dilleri kullanarak hazırladığınız SEO otomasyonları sayesinde aşağıdaki bazı konularda daha özgür olabileceksiniz.
Markalaşma
Harika müşteri deneyimleri yaratma
Hikaye anlatıcılığı
Müşterinin ana dilinde konuşma
Hedef pazarı tanıma ve kitleyi dinleme ve bunlara uygun hızlı çözümler geliştirebilme
Kolay tüketilebilir içerikler oluşturma(kitle talep ederse)
Sizin de deneyim ve bilginize dayanarak paylaşmak istediğiniz bilgiler olabilir. Lütfen yorumlarda bu bilgi ve deneyimi bizlerle paylaşın ve yazıyı zenginleştirmemize imkan tanıyın. Bizim Muhit'e katılmayı da unutmayın.